VLAANDEREN FIETST !

Sociaalwetenschappelijk Onderzoek Naar De Fietssportmarkt

Dat Vlaanderen iets met fietsen heeft, is een open deur intrappen. Van Vlaanderens Mooiste tot het fietsknooppuntennetwerk, van het profwielrennen tot fietsrecreatie, telkens is duidelijk dat Vlaanderen een fietsgekke regio is. Fietssport is dan ook een van de populairste sporten in Vlaanderen, zowel op de buis als op de baan. Deze sport kent niet alleen een heel omvangrijk, maar tegelijkertijd ook een zeer divers deelnemersveld en kijkerspubliek. Vlaanderen fietst! brengt de Vlaamse fietssportmarkt vanuit een sociaalwetenschappelijk perspectief in kaart.

Dit boek is vanuit meerdere onderzoeksdisciplines opgebouwd. Zo wordt de fietssport zowel vanuit historische, economische, juridische, psychologische, sociologische als marketinginvalshoek bestudeerd. In het eerste deel ligt de focus op het tijdstrendperspectief. Hier staan de evoluties in de fietssport en de ontwikkelingen op het gebied van wielersponsoring centraal. Het tweede deel zoomt in op de actieve deelname aan de fietssport. Hier worden zowel het sociale, het sociaalpsychologische als het uitgavenprofiel van fietssporters in beeld gebracht. Daarnaast wordt ook een typologie van fietssporters gepresenteerd. In het derde deel ligt de klemtoon op de professionele wielersport. Meer bepaald wordt hier de marketingwaarde van en de betalingsbereidheid voor de Ronde van Vlaanderen onderzocht. Vervolgens wordt ook het veldrijden vanuit een marketingperspectief bestudeerd. Elk deel wordt afgerond met een specifieke case.

Dit werk richt zich op eenieder die professioneel of vrijwillig betrokken is bij het beleid, de organisatie en/of de marketing van de fietssport en het wielrennen. Daarnaast biedt dit boek ook een schat aan informatie voor al wie geinteresseerd is in fietssport, bijvoorbeeld onderzoekers, docenten, journalisten, beoefenaars, toeschouwers, etc.

Met een voorwoord van Karel Van Eetvelt (UNIZO).
Co-auteurs: Wim Lagae en Filip Boen.
Jeroen Scheerder is professor sportbeleid en sportmanagement aan de K.U.Leuven. Zijn onderzoeksinteresse gaat uit naar de deelname en uitgaven aan vrijetijdssport enerzijds en het (marketing)beleid van publieke en particuliere aanbieders inzake sport en fysieke activiteit anderzijds.
Wim Lagae is professor marketing(communicatie) en sportmarketing aan Lessius Antwerpen en de K.U.Leuven. Zijn onderzoek richt zich op sportsponsoring en op de impact van de wielercompetitie ProTour /Worldtour op stakeholdersconflicten en sponsoring.
Filip Boen is professor sport- en bewegingspsychologie aan de K.U.Leuven. Hij verricht onderzoek naar de sociaalpsychologische processen die binnen en tussen (sport)groepen spelen, en naar de motivatie om verschillende vormen van fysieke activiteit te beoefenen.